刘平均：中国在全球品牌建设 中的引领作用与卓越贡献

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在“2023 厂甸庙会·冬藏系列活动——新业态助力琉璃厂复兴对话会”上的主旨发言。

根据联合国发展署近期统计，20%的世界知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。中国政府高 度 重 视 品 牌 建 设，2014年5月10日，习近平总书记作出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示；2015年，我担任全国政协委员期间，提案设立中国品牌日，目的是为了增强全民的品牌意识；2017年，国务院正式批准每年的5月10日为“中国品牌日”；2021年，习近平总书记视察福建时又进一步作出了“强化品牌意识”的重要指示。在习近平总书记一系列品牌建设精神的指引下，中国为全球的品牌评价、理论体系、标准体系、评价发布体系作出了重要贡献。

      一是联合美国、德国的标准化机构创新了品牌价值发展理论。中国率先提出了“质量”和“服务”两个评价指标，德国补充了“技术创新”，美国补充了“无形资产”，加上已有的评价指标、“有形资产”，形成了当代品牌价值发展理论，得到世界各国的支持。

     二是联合美国标准化机构推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会，中国成为永久秘书国。

     三是主导制定了品牌评价的国际主标准。由中国、奥地利牵头的品牌评价国际主标准 ISO：20671于2019年正式颁布实施，中国在获得秘书国地位的基础上，又进一步获得了品牌评价国际标准的权威话语权。

四是推动建立科学公正的第三方公益机构——国际品牌科学院。2016年中国和美国、英国签署战略合作协议，由中国主导推动成立国际品牌科学院。历时6年，在2022年国际品牌科学院经香港政府批准注册为社会公益机构，建立科学公正的品牌评价理论体系、标准体系和评价发布体系。

五是推动设立世界品牌日。今年12月1日，ISO/TC289第九次全体会议在广州召开，鉴于中国为全球品牌评价作出的突出贡献，会议同意把 5月10日中国品牌日确定为世界品牌日。

       中国在为全球品牌建设作出贡献的同时，也为中国品牌走向世界构建了良好的路径。目前国际品牌科学院已经批准在中国建立 12 个国际品牌中心，并于今年 11 月 6 日在宁夏国际葡萄酒品牌中心发布了世界葡萄酒品牌榜；10月25日，在四川庐州国际蒸馏酒品牌中心发布了世界蒸馏酒品牌榜。目前我们正在推动国际品牌科学院成为联合国的宗旨，联合国已经反馈信息，原则上同意并希望国际品牌科学院能够在联合国总部举办系列品牌活动。我们决定在 2024年5月10日，即中国品牌日和第一个世界品牌日，在联合国总部发布葡萄酒和蒸馏酒的“世界五大金奖”，同时主导发布六个产业的世界品牌榜，旨在提升中国品牌在全球的影响力。

一直以来，北京市委市政府对品牌建设高度重视。近期，我们正在调研并提出“北京市品牌建设方案”，建议在西城区成立国际非遗公益文化品牌中心。北京拥有景泰蓝、琉璃制品等众多文物，建立国际非遗公益文化品牌中心，在西城发布非遗工业文化的世界品牌榜，对提升我国的历史文化和北京的公益文化、西城的非遗工业文化具有巨大作用，同时将推动我国非遗工业文化品牌走向世界。